Le rôle des micro-influenceurs dans la fidélisation de la génération Z

Domaine

Commerce & Marketing

Niveau

Master

Pages

88 p.

Soutenu

Juin 2024

Présentation

Ce mémoire de recherche interroge l'efficacité du marketing d'influence de niche auprès des 18-25 ans. À partir d'une étude quantitative (412 répondants) couplée à dix entretiens semi-directifs, il met en évidence le rôle de l'authenticité perçue et de la proximité parasociale dans la construction de la fidélité à la marque, et propose un modèle conceptuel testé par régression.

Plan du rapport

01 Introduction générale et intérêt managérial du sujet

02 Chapitre 1 — Le marketing d'influence : définitions et évolutions

03 Chapitre 2 — Comprendre la génération Z et ses comportements d'achat

04 Chapitre 3 — Authenticité perçue et relations parasociales

05 Problématique et hypothèses de recherche

06 Méthodologie : approche quantitative et qualitative mixte

07 Construction et administration du questionnaire

08 Analyse des résultats : tris croisés et régression linéaire

09 Synthèse des entretiens semi-directifs

10 Discussion : confrontation des résultats à la littérature

11 Préconisations managériales

12 Limites, voies de recherche et conclusion

Aperçus

Extraits protégés en basse définition — le document intégral est délivré après achat.

🔒

p. 7

🔒

p. 14

🔒

p. 21

🔒

p. 28

Avis des acheteurs

Aucun avis pour le moment.

Dans le même domaine

Dossier de VAE

Management d'une équipe commerciale — dossier de VAE

Commerce & Marketing · VAE

34,90 € ⏳ Bientôt